Pelsen, den køber kvinder da selv

07 March 2008

Den tid, hvor kvinder måtte vente på, at mænd kom i gavehumør, før de fik en pels, er forbi. Nu køber kvinderne selv luksusting, når de synes, de fortjener dem.

Det tager ikke indehaver af Utzon design i Århus, Christina Utzon, mange sekunder at overveje, hvem der køber pelsen til kvinderne i dag:

- Min erfaring er, at flere og flere kvinder køber deres egen pels. Måske er de single, eller også gider de ikke vente på, at manden tager sig sammen, så de køber den selv, siger hun.

Derfor har butikken også et ritual, hvor køberen af en ny pels fejres med champagne og jordbær. Ritualet markerer, at det er en god ting at købe noget godt til sig selv. Pels er nemlig ofte en gave, kvinden giver sig selv, når hun har nået et personligt mål, for eksempel på arbejdet, forklarer Christina Utzon.

Også i Zarina Pels i Illum mærker de den nye tendens

- Hvis vi har et par i butikken, står de ikke og diskuterer, hvem der betaler, kvinder hiver bare kortet op af tasken, siger Christina Nielsen, butiksbestyrer i Zarina Pels.

Kvinderne ved hvad de vil have

Per Østergaard, lektor i forbrugsstudier ved Syddansk Universitet, er ikke i tvivl om, at kvinder, der selv køber deres luksusting, er udtryk for en tendens, der er kommet for at blive.

- Jeg forstiller mig ikke, at de kvinder, der er ude på arbejdsmarkedet nu, eller dem der kommer det de næste par år, har nogen som helst forventning om, at andre skal købe deres luksusting til dem. Det gør de da selv, siger Per Østergaard.

Naturligvis har det faktum, at kvinder, i kraft af deres indtræden på arbejdsmarkedet, har flere penge mellem hænderne en betydning for deres købeevne, mener Per Østergaard, men han understreger også, at kvinder i højere grad i dag udtrykker, hvad de vil have og ikke have.  

- Kvinder har mere sans for detaljen i pelse og smykker, og de bliver ikke længere ubetinget glade for en hvilken som helst gave, manden slæber med hjem. Derfor er det tit lettere for dem selv at købe det, de vil have, siger Per Østergaard.

Kopenhagen Fur er opmærksomme på de købedygtige kvinder. Marketing Director Patrizia Venturelli Christiansen følger udviklingen, der er på vej over hele verden.

- Pointen er, at der er generelle tendenser til, at kvinderollen er ved at ændre sig, selvom det ikke sker med den samme hastighed overalt i verden. Derfor er det naturligvis noget, vi følger med i, for det har da indflydelse på vores marked, siger hun.

Selvom Sydeuropa og Asien endnu ikke har kvinder i hobetal, der køber deres egen pels, skal man ikke tage fejl af deres indflydelse, mener Patrizia Venturelli Christensen:

- Kvinderne vil, selvom de måske får pelsen, selv bestemme hvordan den skal se ud, det har manden ikke lov til at bestemme længere, siger Patrizia Venturelli Christensen.

Med kvindernes internationale kampdag lige om hjørnet, er det da noget kvinderne kan glæde sig over.