Modebranchen vil ændre kurs

Coronakrisen har sat skub i en bevægelse væk fra fast fashion og køb-og smid-væk over mod slow fashion og kvalitetstøj. Det giver en mulighed for pels, der så glimrende passer med de nye værdier.

COVID-19 med nedlukning af samfund har sat mange ting i perspektiv. En af dem er vores forbrug af tøj og måden, modebranchen fungerer på - i dag er den en af de mest forurenende brancher i verden. Modebranchen oplevede under nedlukningen at brænde inde med lagre af tøj, der på få uger mistede nyhedsværdien.

Inden corona havde modebranchen også et problem med en kæmpe overproduktion og et system, der var løbet løbsk i udsalg og kort nyhedsværdi for tøj. Som resultat passer man ikke længere på tøjet eller går så meget op i kvalitet. Tøjet er så billigt, at man bare smider det ud. F.eks. købte private danske husholdninger i 2016 ca. 75.330 tons tekstiler. Størstedelen blev sendt til forbrænding - det meste, fordi forbrugeren selv smed dem ud (Miljøstyrelsen 2018).

Under coronakrisen er en modbevægelse til overforbrug og fast fashion accelereret. Dansk Pelsdyravl har undersøgt det nybrud, modebranchen står over for, og hvilken plads det giver til pels. Vi har bl.a. talt med Else Skjold, lektor, Ph.d. på Kunstakademiets Designskole (KADK) og Thomas Klausen, adm. direktør, Dansk Mode & Tekstil (DM&T), som aldrig har oplevet at tale med så mange i modebranchen, der oprigtigt ønsker en forandring.

Det kommer markant til udtryk i den globale bevægelse #rewiringfashion, hvor mere end 2.000 modebrands har skrevet under på, at de vil have et opgør med modesystemet og gå tilbage til slow fashion og godt håndværk. Tilbage til egenskaber, som alle sammen går hånd i hånd med pels.