Opfordring til landbruget: Tag mikrofonen!

29 september 2014Minkavl

Emneord

Sanderkolding

Sander Jacobsen, kommunikationschef i Kopenhagen Fur gav en verbal opfordring til landbruget: tag bladet fra munden, og tag mikrofonen, når mediestormen raser. Svinebranchen, som i øjeblikket står for skud i de verserende MRSA-sager, blev særligt adresseret, da Sander Jacobsen opfordrede til selv at tage styringen.

 

Det var i forbindelse med landbrugets årlige vækstkonference, kommunikationschef for Kopenhagen Fur, Sander Jacobsen fik lejlighed til at komme med opfordringer til branchens ledere og kommunikationsfolk, da han holdt oplæg om, hvordan man kan tage styringen i medierne.

- Vi er igennem vores erfaringer blevet meget skarpere på, hvordan vi håndterer kritisk omtale. Vi vil ikke finde os i, at andre skaber forkerte præmisser for den offentlige debat. Vi oplever, at der er mange personer og snævre medier, som præsenterer deres egen udgave af virkeligheden, også selvom den udelukker vigtige fakta, og det vil vi ikke finde os i, siger Sander Jacobsen.

Praktisk erfaring

Minkbranchen har flere gange oplevet, at dyreaktivister og enkelt-personer har opnået taletid i det offentlige rum til at få leveret deres egne, forvrængende budskaber om minkbranchen og pelsproduktion i medierne. Kopenhagen Fur gav derfor erfaringen videre i form af gode råd og input til, hvordan landbruget og helt aktuelt svinebranchen kan gebærde sig igennem negativ omtale.

- Man skal ganske enkelt ikke acceptere, at andre sætter præmissen i det offentlige rum. Den skal man sætte selv, understregede Sander Jacobsen.

Blandt de godt 70 tilhørere sad Bent Claudi Lassen, tidligere formand for Danske Slagterier og også tidligere formand for Danish Crown. Han syntes, at det var et interessant oplæg fra Sander Jacobsen, som branchen godt kan lade sig inspirere af.

- Det er ikke kun lige nu, at det er vigtigt for svinebranchen at kommunikere. Det her er evigt aktuelt. Der vil altid være et eller andet modspil og nogle temaer, som man som virksomhed i denne her branche må forholde sig til. Her er både erfaringen fra Kopenhagen Furs kampagne, men også kampagnen fra Landbrug & Fødevarer,Fremtiden er ikke så sort, inspiration til andre brancher, lød det fra Bent Claudi Lassen lige efter oplægget.

Sander Jacobsens kernebudskab var blandt andet, at man som virksomhed ikke skulle acceptere at blive bedt om at lægge sig ned og sige undskyld for noget, man ikke har gjort. Derimod var hans råd til virksomhederne, at få sat fakta på plads for direkte at aflive de gamle myter, hvilket blandt andet kan gøres igennem annoncer og åbenhedskampagner for at understrege stoltheden i erhvervet.