Tøj til de helt almindelige

3 november 2014Mode & Livsstil

Emneord Forskning

_SJA2985web

Modebranchen ved alt for lidt om, hvordan tøj i virkeligheden bliver brugt, når det forlader forretningen. Det mener modeforsker Else Skjold, som i sin aktuelle ph.d. afhandling "The Daily Selection" stiller spørgsmålstegn ved modebranchens forretningsmodeller. Hun opfordrer tøjproducenterne til at tage et kig på den almindelige forbrugers klædeskab i stedet for trendsetternes catwalk i Paris.

 

Gennem et studie af en række 35-50 årige mænds klædeskab, har Else Skjold undersøgt, hvad det er, der fylder klædeskabet og ikke mindst hvorfor. Hvordan vælger vi, hvilket tøj vi vil gå i? Hvilke tanker og følelser kommer i spil, når vi står i garderoben og foran spejlet?

Resultaterne viser, at moden stort ikke interesserer den almindelige forbruger. Det er nogle helt andre faktorer som spiller ind, når den 'almindelige' forbruger klæder sig på. Det er nemlig ikke lige gyldigt, hvad vi har på, men tøjet vælges ikke ud fra tidens trends men nogle andre kriterier. Det er langt vigtigere, hvilket materiale der er benyttet. Hvordan ser det ud? Hvordan er teksturen? -og hvordan er det at røre ved? Det skal nemlig føles rigtigt. Det er også vigtigt, hvilke minder og associationer tøjet vækker i os. For det skal passe til den person, vi opfatter os selv som.

Tøjdesigner Mads Nørgaard og indehaver af mærket af samme navn, har haft et tæt samarbejde med Else Skjold og hans designs er blandt andet brugt i dele af forskningen. Som tæt arbejdspartner og gæst da Else Skjold forsvarerede sin ph.d. udtrykte han stor glæde over forskningsresultaterne.

- Det er en virkelig god nyhed for modebranchen. Projektet viser jo lige præcis, hvordan folk reagerer på den overdosis af mode, som er sevet ind alle steder i samfundet. Det er fucked up, at moden går så hurtigt. Og det, at moden i virkeligheden har så beskeden en indflydelse viser jo netop, at vi som designere ikke bestemmer, hvad forbrugerne skal have på, lød det altså fra forreste række.

Else Skjold er allerede i gang med næste projekt. En post.doc, hvor hun i samarbejde med Designskolen Kolding og Kopenhagen Fur skal undersøge forbrugerens brug af pels. Hvad sker der, når en pelsstyle forlader forretningen? Blandt andet ud fra samme garderobemetode vil hun undersøge, hvilke følelser og tanker, der kommer i spil, når en forbruger iklæder sig pels.

Dette forskningsprojekt er en del af en samlet indsats fra Designskolen Kolding og Kopenhagen Furs side, som har sat sig for at indsamle viden om pels i en bæredygtig kontekst  og derfor ved hjælp af fire forskellige forskere vil studere pelsens livscyklus fra produktion til forbruger.