Kopenhagen Fur og pej gruppen sætter pelstrenden i Kina

6 september 2013Mode & Livsstil

Emneord pej gruppen

PEJ_bred

Et nyt samarbejde mellem Kopenhagen Fur og pej gruppen - scandinavian trend institute, har resulteret i udgivelsen af en trendbog til mode- og pelsfolk på det kinesiske marked. Formålet er at uddanne, udvikle og løfte det kinesiske niveau på design og mode.

 

Kineserne er vilde med dansk minkskind. Omkring en tredjedel af den danske eksport til Kina udgøres af minkskind. Skindene sendes til Kina/Hong Kong, hvor de forarbejdes og syes til smukke pelse, der bliver solgt på detailmarkedet i Kina/Hong Kong. Efterspørgslen er stigende i disse år, som følge af den økonomiske udvikling med høje vækstrater, men konkurrencen på det kinesiske marked er stor, og de kinesiske pelsproducenter ved ikke altid, hvordan de skal brande sig for at få gennemslagskraft på det benhårde kinesiske marked.

Den problemstilling har Kopenhagen Fur og pej gruppen valgt at gøre noget ved. De to firmaer har i samarbejde udviklet en trendbog, der bygger på deres store viden og erfaring med trends, mode og pels. Bogen skal give kinesiske pelsproducenter inspiration og konkret vejledning i, hvordan man udvikler design, koncepter og kollektioner, der både er trendrigtige og passer til tidsånden. Trendbogen har fået titlen 'Furward Trends'.

- Kina er en stor spiller på pelsmarkedet.  Langt størstedelen af al pels forarbejdes fra råvare til færdigvare i Kina, men i senere år har Kina også udviklet et stort forbrugermarked. Producenterne er dog udfordrede af de stigende krav fra forbrugere om trendrigtige designs, og vi er derfor glade for at kunne tilbyde dem en hjælpende hånd i form af pelstrendbogen, udtaler Direktør for Marketing og Forretningsudvikling hos Kopenhagen Fur Kenneth Loberg.

Furward Trends indeholder konkrete beskrivelse og visualisering af fire temaer til sæsonen efterår/vinter 14/15 med tekster, farvekombinationer, kollager, skitsetegninger og materialeprøver. Bogen er skræddersyet til det kinesiske marked, og alt indhold er skrevet både på engelsk og kinesisk. 

- Denne nye trendbog er håndgribelig og visuel i formidlingen af trends, farver og stile til sæsonen. Vi har gjort meget ud af, at holde læseren i hånden hele vejen igennem og sikre os, at temaerne er så brugbare som muligt. Vi ved, at det er nyt for kineserne, at bruge trendmateriale til kollektionsudvikling og tager vores rolle meget seriøs i den sammenhæng, udtaler direktør hos pej gruppen Louise Byg Kongsholm.

Den første udgave af Furward Trends er blevet udarbejdet i tæt samarbejde mellem pej gruppen og Kopenhagen Fur. Begge parter har budt ind med deres viden og spidskompetencer.

- Vi bidrager med vores erfaring inden for trendforståelse og trendformidling. I dette nye samarbejde kan vi være med til at give et kvalitativt input til den succesfulde danske pelseksport, siger Louise Byg Kongsholm.

- Vi er stolte over at have indgået dette unikke samarbejde med pej gruppen. Vi har stor respekt for deres arbejde, og glæder os over at kunne kombinere deres viden med vores erfaring indenfor mode og pels, slutter Kenneth Loberg.

Trendbogen fremvises under den kommende uges pelsauktioner hos Kopenhagen Fur i Glostrup.