Mink er også for mænd – Jokeren i centrum for Kopenhagen Furs 2011 kampagne

27 september 2011Mode & Livsstil

Emneord JokerenÅrets ansigtKampagne

Jokeren er ny kampagnemodel for Kopenhagen Fur. Det blev i går offentliggjort ved en stor lanceringsevent i Kødbyen i København, hvor også Kopenhagen Studios nyeste kreationer blev fremvist. Traditionen tro markerer 2011 kampagnen starten på pelssæsonen og fungerer som blikfang for de danske pelsforhandlere. Samarbejdet med Jokeren slår samtidig fast, at pels er fremtidens materiale - i høj grad også til mænd.

 

Søndag eftermiddag løftede Kopenhagen Fur sløret for årets kampagne og afslørede Jokeren som virksomhedens nye ansigt. Med 2011 kampagnen tager pelsgiganten dermed tråden op fra sidste år, hvor kampagnebillederne satte Iben Hjejle i scene som androgyn femme fatale i et maskulint univers.

Det er første gang, kampagnen bygges op omkring en mandlig rollemodel, og det overraskende valg er kulminationen på Kopenhagen Furs ønske om at se pels fra et mandligt perspektiv og leve op til de krav, den moderne mand stiller til sin garderobe. De markante billeder er derfor skudt med Jokerens hjemmebane - de københavnske brokvarterer - som kulisse, og viser dansk raps førstemand i topform som pelsklædt urban cowboy i nærkontakt med smukke kvinder.

4_bred

Patrizia Venturelli Christensen, marketingdirektør for Kopenhagens Furs center for kreativitet, innovation og håndværk, Kopenhagen Studio, fortæller:

"Med kampagnen ønsker vi at udfordre den traditionelle opfattelse af pels og vise, at pels er fuldt ud konkurrencedygtigt med de øvrige materialer, vi i dag bruger til beklædning. Hos Kopenhagen Fur er vi desuden overbeviste om, at pels til mænd har en stor fremtid for sig, og til kampagnen har vi derfor skabt en håndfuld funktionelle designs fuld af underspillet luksus som sneakers og hat i minklæder samt frakke med pelsfor og - krave".

Forud for kampagnen har Jokeren fået en grundig introduktion til pelsverdenen. Han har besøgt tre forskellige minkfarme, og han har samtidig været dybt involveret i kampagnens kreative udformning; fra ide til endeligt koncept. Alt det tøj og tilbehør, Jokeren bærer på billederne, har han selv været med til at udvikle i samarbejde med designeren Camilla Stærk, og mødet med Kopenhagen Fur har i det det hele taget ændret sangstjernens opfattelse af pels.

"Før mit samarbejde med Kopenhagen Fur havde jeg intet forhold til pels. Hverken for eller imod. Men efter at jeg har været med i hele processen, har jeg ingen skrupler omkring at reklamere for pels. Tværtimod er jeg stolt af resultatet og kan stå inde for dyrenes forhold de steder, jeg har besøgt", udtalerJokeren. Og han tilføjer: "Jeg ved, at der eksisterer både stærke meninger og fordomme omkring pels, selv i min egen omgangskreds, men mit indtryk er, at det ofte bygger på fejlinformation og uvidenhed. Og det er sgu ærligt talt svært at tage folk alvorligt, når de sidder i ko-læder sneakers og spiser æg og bacon, mens de er forargede".

At valget faldt på Jokeren som årets kampagnemodel var ifølge Patrizia Venturelli Christensen oplagt: "Jokeren er en af de mest etablerede kunstnere på den danske musikscene, men samtidig også den, der hele tiden søger nye veje, hvor ingen har gået før. Han er nysgerrig, alsidig, dybt professionel og med stor personlig integritet, og jeg er sikker på, at han er den rette til at bane vejen for pels til mænd herhjemme, ligesom han i sin tid gjort det med rap-musikken. Og så taler det jo sit tydelige sprog, at Jokeren flere gange er kåret til en af landets bedst klædte mænd og dermed fungerer som et stilikon for mange".

Kampagnen kan fra næste uge opleves hos danske pelsforhandlere over hele landet.