Modehuse kan ikke komme uden om pels

3 november 2011Mode & Livsstil

Emneord Kopenhagen FurPelsmode

Vintersæsonen lever, og pels vil igen vifte rundt i de globale gader og stræder. I år har alle toneangivende modehuse pels på, og det skyldes kampen mellem røde og sorte tal på bundlinjen. Tidsånden peger nemlig på 'hyper luxury'.

 

Da de fire store modeuger i Paris, London, Milano og New York sidste år præsenterede den aktuelle vintermode, var der pels på 214 ud ad 369 modeshow. Dermed benyttede næsten to tredjedele af designhusene materialet, og bortset fra Stella McCartney var alle de store og etablerede med på pelslisten, der for eksempel tæller Marc Jacobs, Paul Smith, Jean Paul Gaultier og Burberry samt selvfølgelig dedikerede pelsfans som Gucci, Dolce & Gabbana og Louis Vuitton. Selv Ralph Lauren, som ellers tidligere har underskrevet en pelsfri politik-kontrakt med dyreretsbevægelsen, har haft de kreative hænder nede i hårene. Ifølge Uffe Buchard, creative director i konsulentvirksomheden Grenaa Buchard, der rådgiver om mode, skønhed og livsstil, findes der en særlig forklaring på det.19

 - Generelt tror jeg, en af de væsentligste årsager til den store interesse for pels, selv hos huse, der normalt ikke associerer sig med materialet, skyldes genkomsten af den "virkelige" luksus - det vi også med et nyt ord kalder 'hyper luxury', siger Uffe Buchard, der peger på, at pels til stadighed er indbegrebet af luksus for kunderne i det højere luksus segment.

- Vi taler altså om luksus, der har nogle af de samme værdier, som luksus havde, inden det fra starten af 90erne blev solgt som katten i sækken til alle og enhver, fordi luksus pludselig skulle være en demokratisk affære. Det er jo decideret mod selve luksusens væsen, at den skal være tilgængelig for alle - og det synes jeg, vi lige nu ser en reaktion på fra de toneangivende modehuse. Det er som om, de erkender, at uden pels i kollektionerne, så er de ikke med helt i toppen.

Super-luksus forbrugere gør forskellen

Og i toppen vil designhusene gerne være, for også modehusene er presset på bundlinjerne af de økonomisk hårde tider, og derfor kæmpes husene om de storforbrugende luksuskunder.

- Det er altså her kampen for overlevelse bliver udkæmpet med næb og kløer i disse kriseår. Det er her, der er vækst, og der er her, der stadig bliver brugt rigtig mange penge. Der er jo ingen tvivl om, at de interessante BRIK-lande (Brasilien, Rusland, Indien, Kina red.) ser pels - sammen med krokodilleskind og ægte guld - som nødvendigt for at skilte med ny rigdom. Det er helt naturligt, for pels sender et hurtigt afkodeligt og entydigt signal om en vis rigdom, siger Uffe Buchard.

Han forklarer, at pels kan betragtes som hyper luxury i fineste form, fordi materialet ikke umiddelbart er tilgængeligt. Det kommer fra naturen, skal forarbejdes voldsomt, hvilket er stærkt tidskrævende, og kræver stor indsigt og specialviden, før det færdige produkt kommer frem. Og det er netop de værdier, disse nye storforbrugere tænder på. De ser sig selv som samlere og kendere og er kun interesseret i det allerbedste.

 - Det ligger derfor i sagens natur, at vil man som modehus være med der, hvor de helt store beløb bruges, så laver man specielle pels items i show kollektionerne - meget gerne 'special order' eller 'limited edition'. Det er en naturlig del af oplevelsen. Vi ser modehuse som LV, Dior og Prada gå aggressivt efter dette segment ved at lave lædervarer, der er meget vanskelige at få fingre i - og naturligvis meget dyre. Med pels i kollektionerne sender disse huse et hurtigt og effektivt signal om, at de altså er et luksushus - skulle nogen være i tvivl. De skiller de sig selv ud i den lille gruppe af luksusvareproducenter og tager afstand fra den næste gruppe af modehuse på hype-barometeret, siger Uffe Buchard.

Topdesignere med pels i vinterkollektionen 2011/12:

Dior, Gucci, Marc Jacobs, Armani, Fendi, Dolce & Gabbana, Versace, Cavalli, Issa, Paul Smith, Burberry, Jean Paul Gaultier, Galliano, Hermes, Kenzo, Louis Vuitton, Alexander McQueen, J. Mendel, Issy Miyake, Valentino, Donna Karan, Barbara Bui, Herrera, Ralph Lauren, Dennis Basso.